¿Estás preparado para una evolución constructiva? Esta marca de lujo si...y le funciona

Por Blanca Lopez
Brunello Cucinelli, un caso de evolución constructiva en la industria de la moda

Tiempo de cambio para el liderazgo empresarial. Descubre por qué Brunello Cucinelli destaca en una industria dominada por los holdings de marcas históricas. Un caso inspirador de «Belle Maison» en el mundo de la moda.  

Nov. 2017. En el universo del lujo hay alguien que brilla con  luz propia: Brunello Cucinelli. Celebrará el próximo año el 40 aniversario de su marca, forjando una sólida y coherente alianza entre patrimonio cultural, empresa y sociedad.

 «El gran sueño de mi vida ha sido siempre trabajar por la dignidad moral y económica de la humanidad» .- B.C

Brunello Cucinelli utiliza patrones y términos poco habituales en su sector como capitalismo humanista o valores del espíritu pero seguro que no es el único último directivo que lidera una empresa que crece a doble digito cada año, lee filosofía, persigue un propósito social,  destina millones de euros a filantropía y juega al futbol con sus amigos. 

¿De dónde viene entonces esa rareza ejemplarizante y por qué debería ser referencia para todos?

Principalmente porque Brunello Cucinelli no está contando una historia, está diciendo quién es de verdad,  alto y claro: es alguien que quiere hacer lo correcto y que ha conseguido trascender la forma tradicional de las empresas de su propia industria. Los resultados económicos están ahí y hablan por si mismos:

 Brunello Cucinelli financials

La empresa se sitúa entre las primeras 15 compañías del ranking  «Top 100 Luxury goods companies» recientemente publicado por Deloitte una vez aislamos de ese ranking a las empresas que no operan exclusivamente en el segmento de moda y a aquellas que cuentan con varias marcas en su cartera. En los últimos 4 años su crecimiento medio anual de ventas supera al del líder de su sector, el grupo LVMH

Comparativa de crecimiento de ventas Brunello Cucinelli y el grupo LVMH

Crece el nivel de concienciación de la sociedad y los mercados y cada vez somos más los que reclamamos nuevos principios y formas de actuar. Definir la misión, visión y valores es una tarea obsoleta si su contenido no resulta honesto, íntegro y auténtico. Necesitamos evolucionar si queremos diseñar un mejor futuro en el que, además de inteligencia artificial, apliquemos nueva inteligencia social y cultural.

Esta evolución debe ser constructiva y se sostiene sobre 5 estos pilares fundamentales :

5 pilares de la evolución empresarial constructiva

Pilares que se observan claramente en Brunello Cucinelli y no en otras marcas que ponen en riesgo su futuro a medida que entierran su esencia o deterioran su propio legado perdiendo así grandes oportunidades de mejorar su contribución a la sociedad. 

Es cierto que no sabemos cuánto de la filosofía de Cucinelli incide sobre los resultados de la compañía, pero en mi opinión la satisfacción y la tranquilidad de querer hacer las cosas bien en beneficio de todos siempre, a la larga, da buenos resultados. 

Foto de portada vía www.brunellocucinelli.com

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