Chanel y las novias niñas: por qué el legado de Gabrielle (Coco) merece algo mejor

Por Blanca Lopez
Chanel y las novias niñas: por qué el legado de Gabrielle (Coco) merece algo mejor

Recientemente los gigantes del lujo LVMH y Kering han anunciado su compromiso de no utilizar modelos menores de 16 años ni demasiado delagados para presentar sus productos. ¿Algo se mueve en la industria de la moda? Debería. Repasamos el caso de Chanel y las novias niñas. 

Sept. 2017. Artículo publicado en Linkedin en Marzo de 2017 .

El pasado mes de enero algo llamó mi atención cuando leí los titulares sobre el desfile de primavera de Chanel en Paris. El mundo de la moda parecía rendirse no sólo a la colección en si misma sino a la que se considera ya la nueva cara de la «Maison». Lily-Rose Depp, la hija de 17 años del actor Johnny Depp y la cantante francesa Vanessa Paradis. La nueva musa moderna de Karl Lagerfeld’s tuvo el «privilegio» de cerrar la pasarela de alta costura luciendo el codiciado vestido de novia. 

Las revistas de moda y la prensa de todo el mundo caían rendidos a sus pies de manera casi unánime: 

  • «Lily-Rose Depp is the Chanel couture bride of our dreams» (Instyle)
  • «Lily-Rose Depp Closed the Chanel Spring 2017 Haute Couture Show in a Wedding Dress» (W.Magazine)
  • «Lily-Rose Depp, 17, lands coveted role as Chanel's end of show bride» (The Sunday Monday Herald)
  • «Lily-Rose Depp desafía los cánones de alta costura con un vestido de novia rosa» (Harper's Bazar)

Lily Rose Depp , Chanel Spring 2017 show

Foto vía: ET

En ese momento dejé las noticias y continué con mi agenda del día. Sin embargo, tuve un sentimiento extraño y esos titulares continuaron como un murmullo en mi cabeza.  Unos días más tarde, el recuerdo de un video que había visto hacía un año de pronto me vino a la mente, «Una boda de cuento, salvo por un detalle». La campaña lanzada por Unicef para despertar la conciencia y alertar sobre la terrible realidad que viven todavía muchas niñas en el mundo: ser una novia menor de edad y el matrimonio infantil

Ahí estaba la señal de mi ansiedad inconsciente: 

Fue entonces cuando lo conecté con la ya mundialmente famosa modelo adolescente de Chanel. ¿Y si cambiamos los titulares? «Un desfile de cuento - salvo por un detalle». Mis primeros pensamientos fueron: ¿qué tipo de mensaje está lanzando una marca legendaria como Chanel al mundo? ¿Una niña puede ser una novia siempre que vista un traje de Alta Costura de Chanel? ¿Nadie presta atención a esto?

Yo si. 

El legado de Gabrielle: todo libertad  

Si hay algo con lo que podemos identificar a Gabrielle (Coco) Chanel es su incesable búsqueda de libertad. Su principal legado fue liberar a las mujeres de las restricciones y limitaciones de las siluetas encorsetadas popularizando un estilo casual deportivo y chic a la vez, como nuevo estándar femenino. Todo lo que ella creó, diseños, perfumes, joyas.... fue el resultado de una filosofía personal y única. Una visión que aún hoy inspira a muchas mujeres en todo el mundo, no sólo a las más ricas o a las más guapas. Una colección irremplazable de pensamientos, máximas y aforismos con los que ella comunicaba su opinión y sus ideas sobre el valor, el emprendimiento, la moda, el amor, el estilo o el lujo. 

  • Amo el lujo. Pero el lujo no depende de la riqueza o de los adornos sino de la ausencia de vulgaridad. La vulgaridad es la palabra más fea de nuestro lenguaje. Sigo en este juego para luchar contra ella. 
  • Para ser irremplazable, uno debe ser siempre diferente. 
  • El acto más valiente es pensar por uno mismo. En alto. 
  • Una mujer debe ser dos cosas: quien ella quiera y lo que ella quiera.
  • Mi vida no me gustaba así que creé mi propia vida.  

Estos «Chanelismos» dan verdadero sentido al nombre de la empresa. En este contexto, «vender» a una chica de 17 años como el ejemplo de novia del siglo XXI traiciona el activo más valioso que una marca puede tener, su verdadera identidad.

Matrimonios infantiles: todo menos libertad 

Cada año 15 millones de niñas se casan antes de cumplir los 18 años. En los países en desarrollo, una de cada 3 niñas se casa antes de esa edad y una de cada nueve lo hace antes de cumplir los 15. Una violación de los derechos humanos y una clara manifestación de la desigualdad de género. De acuerdo con  Unicef, el matrimonio infantil habitualmente compromete el desarrollo de cualquier niña. Embarazo precoz, aislamiento social, absentismo escolar y violencia doméstica, esto es lo que le depara el futuro para una novia menor de edad que verá muy limitadas sus oportunidades para desarrollar todo su potencial y avanzar en su propia carrera vocacional.

Aunque las cifras van ralentizandose lentamente, si no hay una mayor reducción y condena de esta práctica, el número total de mujeres casadas en su infancia o adolescencia alcanzará los casi 1,2 billones en el año 2050, doblando los 700 millones de mujeres vivas hoy que han sido novias infantiles, 4 veces la población femanina de Estados Unidos. 

El World Economic Forum muestra en este mapa los países donde prevalece el matrimonio infantil (antes de los 18 años): 

World Economic Forum on Child marriage

Puede que estos países no sean los top target para la compañía (aunque algunos como Brasil o India son ya grandes mercados emergentes para la industria del lujo) y probablemente muchas de estas niñas no tengan ni siquiera la oportunidad de leer una revista de moda. Aún así. Creo que una casa histórica como Chanel tiene una enorme influencia y por lo tanto una gran responsabilidad hacia la sociedad. Y en estos momentos, no todo debería ser válido con el fin de vender. 

Chanel SA: todo sobre Karl Lagerfeld

Chanel es Chanel gracias a la leyenda de Gabrielle. Por supuesto la compañía coloca su espíritu rebelde y sus icónicas creaciones en el centro de todas sus campañas de comunicación con el fin de mantener viva su imagen. De hecho han rentabilizado su historia y han creado un impresionante negocio gracias a ella. Sin embargo, hay profundas discrepancias entre lo que Coco decía y lo que Chanel hace. Si escuchas a Lagerfeld en su Capítulo 8 de la serie Inside Chanel, parece que el número de tiendas en el mundo es el principal KPI de la compañía: 

Karl Lagerfeld es considerado un icono de la industria de la moda y un visionario. En 2015 recibió el Outstanding Achievement Award en los premios de British Fashion. El diseñador alemán, de 82 años, ha transformado la tradicional casa francesa en una supermarca global.  Y aún así, sus controvertidos comentarios y declaraciones muestran cómo de lejos está él de la filosofía de Coco. Por mencionar algunos ejemplos

  • Estoy rodeado de gente joven y guapa. Odio mirar la fealdad.
  • Nunca voy sin mis gafas oscuras. Me gusta mirar, no ser observado. 
  • Lo mio es trabajar más que los demás y demostrarles lo inútiles que son. 
  • Los bolsos de lujo hacen tu vida más agradable, te hacen soñar, te dan confianza y enseñan a tu vecino que te está yendo bien. 
  • El respeto no es creativo... Chanel es una institución, y tienes que tratar a una institución como a una prostituta, y así, podrás sacar algo de ella. 

Coco pensaba que las mujeres en algún momento se rebelarían contra lo que ella llamaba los diseños «ilógicos», la estética escogida por los modistos masculinos, Dior y Balenciaga en la época. Ésta podría haber sido una de las razones por las que ella volvió al mundo de la moda a los 70 años, después de haber cerrado su casa de costura durante 15 años. Me pregunto que tendría que decir hoy al director creativo de la compañía que lleva su nombre. 

¿Es así como tratan su legado? ¿Utilizándola para propósitos puramente materialistas? El hecho es que Chanel se define hoy más por el trabajo de Lagerfeld para la marca que la marca propiamente dicha. Y ahora la empresa depende de su visión, todo un reto para quien pronto probablemente sea su próximo relevo generacional.

Si hay algo que diferencia  las marcas históricas en la era digital es precisamente la historia que hay detrás de cada nombre, sus origenes. Sin embargo, la coherencia y la autenticidad son imprescindibles. A lo largo del camino, fusiones, adquisiciones y agresivos planes de expansión convierten estas marcas de lujo legendarias en gigantes que conservan el nombre pero pierden su esencia.  Y si uno no es fiel a uno mismo, te conviertes en algo que no eres, lo que puede ser aceptable para los accionistas pero sin duda tiene graves consecuencias en el largo plazo.  Especialmente ahora que los consumidores están pidiendo experiencias más verdaderas y nuevas relaciones con las marcas. 

En mi opinión exponer a una modelo de 17 años como la novia de la temporada muestra claramente dónde están y dónde no están las prioridades de la compañía. Chanel puede hacerlo mejor para la siguiente generación, al menos establecer unos estándares mínimos de ética. Enriquecer un legado corporativo no significa únicamente crear una super marca en terminos económicos. La compañía tiene muchas alternativas para definir una misión auténtica y unos valores que este nombre se merece. Nuevas estrategias que pueden generar una influencia positiva en muchas áreas. Pero salir de la zona de confort de la colosal industria del lujo requiere un tipo distinto de coraje y nuevo carisma. Algo que sin duda, Gabrielle Chanel tenía. 

#Finalmatrimonioinfantil #Enriquecetulegado

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